Walmart ve diğer perakendeciler iklime hava analitikleriyle uyum sağlıyor

NYSE:WMT altında faaliyet gösteren Walmart gibi perakende devleri, hava durumunun alışveriş trendleri üzerindeki öngörülemeyen etkilerini azaltmak için iş stratejilerine giderek daha fazla hava analitiklerini dahil ediyor. Bu şirketler, yapay zeka ve hava durumu verilerini kullanarak envanter planlamasını ince ayarla yapıyor ve reklam çabalarını yerelleştiriyor. Örneğin Walmart, hava tahminleri olağandışı yağışlı bir sonbaharı işaret ettikten sonra, bazı ABD bölgelerinde güneş kremi fiyatlarını normalden daha erken ayarladı.

Walmart’a kişisel bakım ürünleri tedarik eden ve ETR:BEIG olarak işlem gören Beiersdorf’ta ikmal danışmanı olan Kirby Doyle, hava durumu verilerinin kullanımının sadece tahmin yapmaktan mevsimsel planlamanın ve promosyon programlamanın ayrılmaz bir parçası haline gelen evrimini vurguladı. Bu içgörülere rağmen, Walmart strateji hakkında kamuya açık bir yorumda bulunmadı.

Almanya merkezli Meteonomiqs ve ABD merkezli Planalytics ve Weather Trends International gibi danışmanlık şirketleri, büyük miktarda veriyi analiz etmek için bulut bilişimi kullanarak bu trendin ön saflarında yer alıyor. National Retail Federation’ın bir Walmart yöneticisi öncülüğünde Planalytics ile birlikte hazırladığı Temmuz ayı raporu, iklim değişikliğinden kaynaklanan artan değişkenlik nedeniyle perakendecileri hava analitiklerine daha fazla odaklanmaya çağırdı.

Planalytics, perakendecilerin hava durumu verilerini fiyatlandırma modellerine entegre etmelerine yardımcı olacak yeni araçlar geliştirmek için yönetim danışmanlığı şirketi BearingPoint ile işbirliği yapıyor. BearingPoint’ten Ryan Orabone’un belirttiği gibi, hava durumu kontrol edilemezken, analitik ve fiyatlandırma bir şirketin kontrolü altındadır.

NASDAQ:TSCO’da listelenen Tractor Supply ve Dick’s Sporting Goods (NYSE:DKS) ve Ross Stores (NASDAQ:ROST) gibi diğer perakendeciler, mevsimsel ürünlerde indirim yapıp yapmama konusunda bilinçli kararlar vermek için hava analitiklerini kullanıyor. Planalytics CEO’su Fred Fox, hava durumu tahminlerle uyuşmazsa indirim fırsatlarının kaçırılabileceğine dikkat çekti.

Buna karşılık, Lowe’s (NYSE:LOW) CFO’su Brandon Sink, önceki bir çeyrekteki zayıf satışları Mayıs ayındaki soğuk ve yağışlı havaya bağladı. Bu iddia, Weather Trends’ten Bill Kirk tarafından, ayın aslında son altı yılın en sıcak Mayıs ayı olduğu belirtilerek tartışmaya açıldı. Lowe’s bu yorumlara yanıt vermedi.

ABD’nin daha sık milyarlarca dolarlık doğal afetlerle karşı karşıya kalmasıyla birlikte hava analitiklerine olan talep artıyor. Planalytics, müşterilere sağlanan model sayısında önemli bir artış gördü ve bu trendin devam etmesi bekleniyor.

Perakendeciler, hava durumu paternleri ile satışlar arasındaki korelasyonu fark ediyor. Meteonomiqs’ten Stefan Bornemann, şiddetli hava olayları nedeniyle daha büyük etkilerin potansiyeline dikkat çekiyor. Kirk’in analizi, sıcaklık değişikliklerinin at battaniyeleri ve Starbucks kahvesi gibi belirli ürünlerin satışlarını nasıl etkileyebileceğini gösteriyor, ancak Starbucks bu ilişki hakkında yorum yapmadı.

Perakendeciler, Kirk’in verilerine dayanarak, gerekirse daha küçük ve erken fiyat ayarlamaları yaparak büyük indirimlerden kaçınmak için dinamik fiyatlandırma stratejileri uyguluyor. Kirk, kötü performans için hava durumunu bahane olarak kullanmanın artık kabul edilemez olduğunu, çünkü bunun yatırımcılara iş operasyonları üzerinde kontrol eksikliği olduğunu gösterdiğini iddia ediyor.

Reuters bu makaleye katkıda bulundu.

Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.