Nike hisseleri 85$’lık düşük fiyat hedefiyle Sat’a düşürüldü

Pazartesi günü Williams Trading, Nike (NYSE:NKE) üzerindeki duruşunu değiştirerek hisse senedini Tut’tan Sat’a düşürdü ve yeni fiyat hedefini bir önceki 92$’dan düşüşle 85$ olarak belirledi. Firma, şirketin performansını ve pazardaki konumunu etkiliyor gibi görünen çeşitli stratejik yanlış adımlara atıfta bulunarak Nike’ın azalan gücüne ilişkin endişelerini dile getirdi.

Williams Trading, Nike’ın tarihsel olarak kendi kendini eleştiren yaklaşımından uzaklaşmış göründüğünü ve artık strateji için kendi uzmanları yerine danışmanlara daha fazla güveniyor gibi göründüğünü vurguladı. Firma ayrıca Nike’ın üst düzey yönetiminin çok katı olabileceğine, farklı görüşlere açık olmadığına ve finansal hedeflerin ticari kararları aşırı derecede etkilediğine dikkat çekti. “Eğitimli sezgiler” yerine veriye dayalı stratejilere doğru bu kaymanın, Nike’ın 50 milyar dolarlık bir şirket haline gelmesine yardımcı olan uygulamalardan bir sapma olduğuna inanılıyor.

Analist, Nike’ın 21 Mart Perşembe günü piyasa kapanışından sonra (AMC) açıklanacak olan 2024 üçüncü çeyrek kazanç raporunun hafif bir şekilde ıskalanacağını tahmin ediyor. Buna ek olarak, şirketin 2024 yılının tamamına ilişkin beklentilerini bir kez daha düşüreceği beklentisi var. Raporda ayrıca, Nike’ın tarihsel değerleme katsayılarının, daha önce bu katsayılara katkıda bulunan bazı önemli ürün gruplarının cazibesinin azalması nedeniyle artık haklı olmadığı öne sürüldü.

Şirketin son ürün lansmanları ve pazarlama stratejileri hakkında başka endişeler de dile getirildi. Williams Trading, Hibbett’in 2024 dördüncü çeyrek kazanç çağrısı sırasında daha az başarılı ayakkabı sürümleri hakkında yapılan yorumlara ve Foot Locker’ın Nike’ın marka değerini teşvik etmekten satışları artırmaya geçişini vurgulayan 2023 dördüncü çeyrek kazanç çağrısına işaret etti.

Tüketiciler arasında yankı uyandıran yeni ürünlerin eksikliği ve yakında çıkacak AirMax DN gibi yeni stillerin pazarda kabul göreceğine dair aşırı güven de firmanın Nike’ın satışları ve marj büyümesi için hem kısa hem de uzun vadeli zorluklar yaratacağına inandığı konular arasındaydı.

Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.